Segmentación del mercado de lencería femenina en el distrito de Puno

Gallegos Ramos, Julio; Enriquez Mamani, Vitaliano; Bolivar Espinoza, Nestor

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Ñawparisun - Revista de Investigación Científica
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dc.contributor.author	Gallegos Ramos, Julio
dc.contributor.author	Enriquez Mamani, Vitaliano
dc.contributor.author	Bolivar Espinoza, Nestor
dc.date.accessioned	2018-10-23T21:41:27Z
dc.date.accessioned	2021-09-25T13:58:01Z
dc.date.available	2018-10-23T21:41:27Z
dc.date.available	2021-09-25T13:58:01Z
dc.date.issued	2018-10
dc.identifier.uri	http://repositorio.unaj.edu.pe:8080/handle/UNAJ/19
dc.description.abstract	La presente investigación tiene como objetivo identificar los segmentos de mercado más apropiados según la demanda de lencería femenina en el distrito de Puno. Para ello se aplicó un muestreo probabilístico, y un cuestionario mediante una entrevista personal a una muestra de 246 mujeres; recolectándose datos según las características: personales y del producto, de ello se escogió a 7 indicadores que guardan mayor relación, interviniendo en el análisis de correspondencia múltiple. Las características personales más representativas fueron: 47% de la muestra fueron estudiantes y 61% menores de 30 años. En cuanto a los atributos de la prenda: el 47% desea el estilo clásico, 53% prefiere colores claros, 39% pagaría de 6 a 9 soles, 69% desea la prenda de algodón y 55% prioriza la prenda de marca nacional. Se identificó cuatro segmentos: El primer segmento engloba al 45,12%, las que tienen edades entre 15 a 24 años, estudiantes en su mayoría, prefiriendo el algodón y marca nacional, pagando por la prenda menos o igual a 9 soles. El segundo segmento comprende el 38,62%, las que tienen edades entre 35 a 45 años, ocupación empleada del sector público y/o privado, prefiriendo la prenda de estilo clásico, tejido sintético y de colores oscuros, dispuestas a pagar un precio de 10 a 14 soles. El tercer segmento comprende el 3,66% de la muestra, quienes no trabajan, con edades entre 25 a 29 años, prefieren en la prenda, el estilo exótico, tejido sintético, colores fosforescentes y marca desconocida. El cuarto segmento comprende el 12,60% de la muestra, con edades entre 30 a 34 años, ocupación comerciante y/o empresaria; prefieren un estilo atrevido moderno, tejido seda, marca internacional, colores claros y dispuestas a pagar entre 15 a 20 soles por la prenda de lencería. Palabras claves: Segmentación de mercado, Lencería femenina.	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Universidad Nacional de Juliaca	es_ES
dc.relation	info:eu-repo/semantics/article	es_ES
dc.relation.uri	http://revista.unaj.edu.pe	es_ES
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es_ES
dc.source	Universidad Nacional de Juliaca	es_ES
dc.source	Repositorio institucional - UNAJ	es_ES
dc.subject	Segmentación del mercado	es_ES
dc.title	Segmentación del mercado de lencería femenina en el distrito de Puno	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es_ES